Sosyal medya, markaların en sık görünür olduğu alanlardan biridir. Bir kullanıcı web sitesini ayda bir kez ziyaret edebilir ama sosyal medya hesabıyla haftada birkaç kez karşılaşabilir.
Bu nedenle sosyal medya tasarımı yalnızca güzel gönderiler hazırlamak anlamına gelmez. Asıl mesele, farklı içerik türleri içinde markanın görsel karakterini koruyabilmektir.
Bir gün sade, ertesi gün tamamen farklı renklerde, sonraki gün başka bir yazı karakteriyle hazırlanan içerikler zamanla dağınık bir görünüm oluşturur.
Peki sosyal medyada marka bütünlüğü nasıl sağlanır?
Önce Görsel Kimlik Netleşmelidir
Sosyal medya tasarımına başlamadan önce markanın temel görsel sistemi belli olmalıdır.
Bunun içinde;
- logo,
- ana renkler,
- yardımcı renkler,
- yazı karakterleri,
- görsel yaklaşım,
- ikon kullanımı,
- boşluk ve yerleşim anlayışı
gibi unsurlar bulunur.
Bu yapı ne kadar net olursa sosyal medya içeriklerinde tutarlılık sağlamak da o kadar kolaylaşır.
Her gönderide yeniden karar vermek yerine mevcut sistem üzerinden ilerlemek daha sağlıklı olur.
Renk Paleti Sınırlı Tutulmalıdır
Sosyal medya hesaplarında en hızlı fark edilen unsurlardan biri renktir.
Markanın belirlediği ana ve yardımcı renklerin düzenli biçimde kullanılması görsel tanınırlığı destekler.
Ancak bu, her paylaşımın aynı renkte hazırlanması gerektiği anlamına gelmez.
Renk sistemi esnek olabilir.
Örneğin ana renk belirli vurgu alanlarında kullanılırken daha nötr tonlar arka planlarda tercih edilebilir.
Burada önemli olan, markayla ilişkisiz çok sayıda rengi sürekli değiştirmemektir.
Tipografi Tutarlı Olmalıdır
Bir sosyal medya hesabında sürekli farklı yazı karakterleri kullanmak görsel bütünlüğü zayıflatabilir.
Bu nedenle mümkünse sınırlı sayıda font kullanılmalıdır.
Başlıklar için bir yazı karakteri, açıklamalar veya küçük metinler için başka bir karakter yeterli olabilir.
Aynı zamanda punto, satır aralığı ve vurgu biçimleri de belirli bir düzen içinde ilerlemelidir.
Tipografi yalnızca okunabilirlik sağlamaz.
Markanın karakterini de taşır.
Her Paylaşım Aynı Şablon Olmamalıdır
Tutarlılık ile tekdüzelik aynı şey değildir.
Bir sosyal medya hesabındaki bütün gönderiler birebir aynı şablonla hazırlanırsa bir süre sonra monoton bir görünüm oluşabilir.
Marka bütünlüğü sağlamak için her gönderinin aynı olması gerekmez.
Aynı görsel dil içinde farklı kompozisyonlar kullanılabilir.
Örneğin;
- bilgi içerikleri,
- ürün tanıtımları,
- duyurular,
- kampanyalar,
- fotoğraf ağırlıklı içerikler
farklı düzenlere sahip olabilir.
Önemli olan bu içeriklerin aynı markaya ait olduğu hissini korumasıdır.
Fotoğraf Dili Belirlenmelidir
Sosyal medya tasarımında yalnızca grafikler değil, fotoğraflar da büyük rol oynar.
Bir gönderide sıcak tonlu yaşam tarzı fotoğrafı, sonraki paylaşımda ağır HDR, diğerinde ise tamamen farklı stok görsel kullanılması hesapta kopukluk oluşturabilir.
Bu nedenle markanın fotoğraf dili de düşünülmelidir.
Işık, renk, kadraj ve düzenleme yaklaşımı belirli bir karakter taşımalıdır.
Fotoğrafların birebir aynı görünmesi gerekmez.
Ama genel atmosferin markayla uyumlu olması önemlidir.
Logo Kullanımı Kontrollü Olmalıdır
Her paylaşımın üzerine büyük bir logo yerleştirmek marka bütünlüğü sağlamaz.
Hatta bazı durumlarda tasarımı gereksiz biçimde ağırlaştırabilir.
Logo gerektiğinde ve doğru ölçüde kullanılmalıdır.
Marka zaten renk, tipografi ve görsel dil üzerinden tanınabiliyorsa her içerikte güçlü biçimde logo göstermek şart değildir.
Özellikle sosyal medya gönderilerinde görsel bütünlük güçlü olduğunda logo daha sakin kullanılabilir.
İçerik Türleri İçin Sistem Kurulabilir
Markanın sık kullandığı içerik türleri varsa bunlar için temel tasarım sistemleri oluşturulabilir.
Örneğin;
- bilgi paylaşımı,
- duyuru,
- kampanya,
- referans,
- hizmet tanıtımı,
- blog paylaşımı
için ayrı görsel düzenler hazırlanabilir.
Böylece her içerik türü kendi yapısını korurken tümü ortak marka dili içinde kalır.
Bu yaklaşım aynı zamanda içerik üretim sürecini hızlandırır.
Her gönderiyi sıfırdan tasarlamak gerekmez.
Profil Görünümü Bir Bütün Olarak Düşünülmelidir
Instagram gibi platformlarda kullanıcı tek bir gönderiyi gördüğü kadar profil sayfasının tamamını da görebilir.
Bu nedenle içerikleri yalnızca tek tek değerlendirmek yeterli değildir.
Gönderilerin yan yana geldiğinde nasıl göründüğü de önemlidir.
Burada kusursuz bir renk dizisi oluşturmak şart değildir.
Ancak son paylaşımlar arasında görsel bir bağ bulunması hesabın daha düzenli görünmesini sağlar.
Markanın genel renk dengesi, fotoğraf tarzı ve tipografisi burada belirgin hale gelir.
Sosyal Medya ile Web Sitesi Birbirinden Kopmamalıdır
Bir kullanıcı sosyal medya hesabından web sitesine geçtiğinde tamamen farklı bir markayla karşılaşmamalıdır.
Web sitesindeki renkler, tipografi ve genel görsel anlayış sosyal medya tasarımlarıyla ilişki içinde olmalıdır.
Bu durum güven açısından da önemlidir.
Sosyal medya çok modern ve düzenli görünürken web sitesi eski ve ilgisiz bir tasarıma sahipse marka algısında kopukluk oluşabilir.
Aynı görsel sistemin farklı platformlara uyarlanması daha güçlü bir bütünlük sağlar.
Kampanyalarda Kimlik Korunmalıdır
Kampanyalar genellikle daha dikkat çekici tasarımlar gerektirir.
Farklı renkler, büyük başlıklar ve daha hareketli düzenler kullanılabilir.
Ancak kampanya için marka kimliğini tamamen terk etmek gerekmez.
Ana renkler, logo kullanımı veya tipografi gibi belirli unsurlar korunabilir.
Böylece kampanya diğer gönderilerden ayrışırken yine aynı markaya ait görünür.
Tasarım Kadar İçerik Dili de Önemlidir
Marka bütünlüğü yalnızca görsel tasarımla sağlanmaz.
Kullanılan dil de markanın karakterinin bir parçasıdır.
Bir gün çok resmi, ertesi gün aşırı samimi, sonraki gün tamamen farklı bir üslupla yazılan metinler de tutarsızlık yaratabilir.
Bu nedenle görsel kimlikle birlikte iletişim tonu da belirlenmelidir.
Başlıkların, açıklamaların ve çağrı metinlerinin aynı genel karakteri taşıması önemlidir.
Şablonlar Kontrolsüz Kullanılmamalıdır
Hazır sosyal medya şablonları içerik üretimini hızlandırabilir.
Ancak her şablon markaya uygun değildir.
Farklı kaynaklardan alınmış birbirinden bağımsız şablonlar kullanıldığında hesap kısa sürede karışık hale gelebilir.
Hazır bir sistem kullanılacaksa markanın renkleri, fontları ve görsel anlayışıyla uyarlanmalıdır.
Amaç şablonu olduğu gibi kullanmak değil, markanın sistemine dahil etmektir.
Tasarım Sistemi Zamanla Gelişebilir
Sosyal medya görsel dili bir kez oluşturulup sonsuza kadar aynı kalmak zorunda değildir.
Marka büyüdükçe veya içerik türleri değiştikçe sistem güncellenebilir.
Ancak değişim kontrollü yapılmalıdır.
Bir gecede tamamen farklı bir görsel dile geçmek yerine mevcut kimlik üzerinde iyileştirmeler yapılabilir.
Bu sayede marka hem güncel kalır hem de tanınırlığını kaybetmez.
Tutarlılık Güven Oluşturur
Bir markanın sürekli aynı şekilde görünmesi tek başına satış sağlamaz.
Ancak düzenli ve tutarlı iletişim, profesyonel algıyı destekler.
Kullanıcı zaman içinde aynı renkleri, benzer görsel yaklaşımı ve belirli tipografiyi gördükçe markayı daha kolay tanımaya başlar.
Bu tekrar, marka hafızasının oluşmasına yardımcı olur.
Tutarlılık burada küçük ama sürekli çalışan bir avantajdır.
Sonuç
Sosyal medyada marka bütünlüğü, her paylaşımın aynı görünmesiyle değil, aynı görsel sistemin farklı içeriklere doğru biçimde uygulanmasıyla sağlanır.
Renk paleti, tipografi, fotoğraf dili, logo kullanımı ve içerik türleri belirli bir düzen içinde ilerlemelidir.
Aynı zamanda sosyal medya tasarımları web sitesi ve diğer kurumsal materyallerle de ilişki içinde olmalıdır.
Minimal Atölye’de sosyal medya tasarımlarını tek tek bağımsız görseller olarak ele almıyoruz. Markanın kurumsal kimliğini, içerik türlerini ve kullanılacak platformları birlikte değerlendirerek uzun süre sürdürülebilecek tutarlı bir görsel sistem oluşturmayı hedefliyoruz.
